Adblockers slopen je conversies — onze tracking heeft er geen last van

Een onzichtbaar pixeltje dat afvuurt op de bedankpagina. Decennialang was dat de heilige graal van affiliate-tracking: de adverteerder plakt een 1×1 image of een JavaScript-snippet op de "thank-you"-pagina, en het netwerk weet dat er een conversie was. Simpel, snel, en — op één detail na — perfect.

Dat detail: het werkt steeds vaker niet meer.

Adblocker-cijfers die je niet wilt negeren

Recent onderzoek (GlobalWebIndex, eMarketer, DPG-cijfers voor de Nederlandse markt) wijzen naar:

• 30 tot 45% van de Nederlandse internetters gebruikt een vorm van adblocker of tracking-blocker.
• Op desktop is dat aandeel het hoogst (richting 50%), op mobiel rond 20–30%.
• Onder technisch onderlegde doelgroepen (developers, IT, jonge mannen) loopt het richting 70%.
• Browsers nemen het over: Safari (ITP), Brave en de privacy-stand van Firefox blokkeren third-party tracking out of the box.

Wat al die blockers gemeen hebben: zij blokkeren scripts en pixel-requests naar bekende tracking-hosts, óók die van affiliate-netwerken.

Wat dat betekent voor pixel-gebaseerde tracking

Als je affiliate-conversies meet via een JavaScript-pixel of een tracking-image van het netwerk:

• Conversies vallen weg. De aankoop heeft plaatsgevonden in de webshop, maar het netwerk weet het niet. De publisher krijgt geen commissie.
• Cijfers worden waardeloos. Je dashboard toont 1.000 conversies, terwijl er in werkelijkheid 1.400 waren. Welke campagne presteert? Geen idee.
• Publishers raken gefrustreerd. Ze zien duidelijk dat hun bezoek converteert (eigen analytics, terugkoppeling van adverteerder), maar krijgen er niet voor betaald. Op den duur stappen ze over naar een netwerk dat wél meet.
• Adverteerders lopen geld mis. Niet de gemiste commissie — die was sowieso een uitgave — maar het inzicht in welke partners écht werken.

Plus: dit gat groeit elk jaar. Browsers gaan privacy steeds serieuzer nemen.

Hoe Klatsa het oplost: server-to-server postbacks

Klatsa is gebouwd rond server-to-server (S2S) postbacks als primaire tracking-methode, niet pixels. Het werkt zo:

1. Een bezoeker klikt op een affiliate-link en wordt door onze tracker (to.klatsa.nl) geredirect naar de adverteerder. Onze tracker geeft een unieke click_id mee in de URL.
2. De adverteerder onthoudt die click_id (in zijn eigen systeem of in een first-party cookie).
3. Op het moment van een conversie stuurt de server van de adverteerder een HTTP-request naar to.klatsa.nl/postback met die click_id, het bedrag en een HMAC-handtekening.
4. Wij valideren de handtekening, koppelen de conversie aan de juiste klik, en daarmee aan de juiste publisher.

Belangrijk: in stap 3 is geen browser betrokken. Geen JavaScript. Geen pixel. Geen request die een adblocker kan zien, laat staan blokkeren. De server van de webshop praat rechtstreeks met onze server. Onafhankelijk van wat de bezoeker in zijn browser heeft draaien.

Adblockers, ITP, third-party-cookie-removal — onze meting werkt gewoon door, omdat de meting buiten de browser gebeurt.

"Maar werkt dat ook met een Shopify-shop?"

Ja. We hebben een directe Shopify-integratie die de S2S-koppeling automatisch verzorgt. Bij elke order die voortkomt uit een Klatsa-klik wordt de conversie naar onze tracker gestuurd — inclusief refunds en cancellations. Geen pixels, geen scripts in je theme, geen adblocker-issues.

Voor maatwerk-shops of API-driven webshops geven we een korte technische integratie-handleiding. Eén endpoint aanroepen na een succesvolle order, klaar.

En cookies dan?

Cookies gebruiken we wél, maar alleen als back-up voor reconciliatie — niet als primaire bron van waarheid. Dat betekent:

• De adverteerder hoeft geen click_id te onthouden? Dan vallen we terug op een first-party cookie die we via de tracker zetten.
• Maar de hoofdroute is altijd: server → server, met HMAC-handtekening, onafhankelijk van browsergedrag.

Resultaat: jouw publishers krijgen wat ze verdienen, jij krijgt rapportage waar je iets aan hebt, en je toekomstbestendigheid is geborgd voor het cookieless tijdperk dat onvermijdelijk komt.

Samengevat

Wil je weten of jouw shop S2S-tracking kan doorvoeren? Mail ons of meld je direct aan als adverteerder — we helpen je in een kort gesprek door de integratie heen.